diebündner Zürich AG

Bereits 2009  machte Orangina weltweit auf die einzigartige Zusammensetzung des Kultgetränks aufmerksam, indem sie ein internationales Tanzcasting lancierte

Am ersten Wettbewerb bewarben sich über 1′000 professionelle Tänzer aus 59 Ländern. Das Konzept aus Holland soll nun – im zweiten Jahr – stärker mit den lokalen Aktivitäten der einzelnen Länder verwoben werden.  Nicht zuletzt dank der starken Distribution von Orangina durch Migros gehört jetzt neben Frankreich auch die Schweiz zu den Schlüsselpositionen im internationalen Marketing.

Zwar sind Adaptionen von internationalen Kampagnen selten die Basis kreativer Höhenflüge, zumal die mit der Adaption beauftragten Werbeagenturen für gewöhnlich im engen Korsett von internationalen Vorgaben und lokalen Anforderungen stehen. Dennoch könnte genau diese Herausforderung die künftige Erfolgsposition von lokalen Kreativagenturen im Kampf gegen die scheinbar übermächtigen Netzwerkagenturen sein. Statt gegen das vorgegebene Kampagnen-Korsett anzukämpfen, besteht die Chance der lokalen Kreativen darin, das globale Konzept effizient für den lokalen Markt zu adaptieren und im Gegenzug das internationale Konzept zu optimieren.

diebündner bewarben sich im Pitch um das Mandat der Orangina Schweppes International Company und konnten sich mit ihrem Fokus auf die sozialen Medien gegen drei Mitbewerber durchsetzen. Bei der Schweizer Adaption der Kampagne wird deshalb die Facebook-Gruppe «Shake That Switzerland» eine Schlüsselposition einnehmen.

Der Sieg des Schweizers Sam Fischer am ersten Final in Amsterdam im Februar 2010 unterstützte die vorgeschlagene Strategie zusätzlich. Mit der internationalen Zusammenarbeit für die Kreation der Werbemittel konnten Realisierungskosten eingespart und dafür die Sampling-Budgets in Schweizer Bahnhöfen und an Musikevents erhöht werden.

Die Vernetzung der Soziale-Netzwerke-Plattformen zeigt schon vor dem Start deutlich, dass Tanz eine  internationale Bewegung ist. Bereits nach wenigen Tagen haben sich über 300 Tanzbegeisterte angemeldet.